إنتاج محتوى غير مفيد على الإطلاق

وأقترح مرة أخرى، بعد مرور عام، السؤال التالي مقابل 64 ألف دولار. دعونا نرى ما إذا كان أي شيء قد تغير

ما هو أكثر ما تكرهه في المدونين؟



1) تكرار نفس الحجة إلى ما لا نهاية؛؛

3) إعادة عرض الأخبار الرسمية التي نشرتها مصادر موثوقة وتمريرها على أنها سرقة أخبار.

4) الميل إلى تقديم الكثير من النصائح التي لا فائدة منها؛

5) حقيقة الوجود.

6) أخرى (حدد في التعليقات)؛

7) لكن #stica**i



ردود الفعل على المنشور مثيرة للاهتمام، خاصة تلك المتعلقة بسرقة أخبار جيانلوكا ديدا، والتي يمكن أن تلخص جميع النقاط التي عبر عنها فرانشيسكو. يثير جيانلوكا السؤال بطرحه:



أين يبدأ سرقة الأخبار وأين ينتهي؟

(ما لم تخترع الاندماج البارد بنفسك في المرآب ثم تك قائمة رقم الهاتف الخليوي في أمريكا تب عنه)



بالنسبة للسلسلة: أي نوع من المحتوى قد لا يكون أصليًا، إلا إذا اخترعت برنامج بنفسك ثم كتبت عنه.



عند هذه النقطة، على مدونة (شركة أو غير ذلك) - ولكن أيضًا على الشبكات الاجتماعية - انشر ما يمكن أن يجعلك أقرب ما يمكن إلى أهدافك: وبالتالي المحتوى الذي يستجيب لاحتياجات المستخدم من المعلومات، حتى على حساب استعادتها من زوايا مختلفة (النقطة 1)؛ يُطلع المستخدمين على أخبار القطاع (النقطة 3)؛ الذي يقدم النصيحة العملية قدر الإمكان (النقطة 4).



من الواضح أنه يجب أن يكون محتوى مفيدًا ومفصلاً جيدًا ومتعمقًا، وبالتالي طويلًا أيضًا إذا كنا نتحدث عن منشور لمدونة، وذلك لتلبية أذواق الروبوتات الخاصة بشركة Google & Co.



والأفضل من ذلك، إذا كان المحتوى يبدأ من تجارب شخصية أو طريقة عمل الشخص (على منتجاته أو خدماته، أو على الأشخاص الذين يشكلون شركة أو أي مجموعة): فمن المؤكد أنه سيكون محتوى أصليًا وشخصيًا أكثر، ولكن ليس من الممكن دائمًا .



ومن خلال ترجمة هذه المناقشات إلى مجرد "ميزانية" ضرورية، يستحوذ فيسبوك وجوجل على الحصة الأكبر من الإنفاق الإعلاني، حيث يقتربان من 70% بالنسبة لأكبر الشركات وفقًا لـ ، و- سأضيف هذا - يطيران بنسبة أعلى بكثير من 70% للشركات الأصغر. والتي تركز جهودها على قناة اتصال واحدة أو اثنتين فقط.



كيف يمكن الخروج من هذه الحلقة المفرغة من ضعف الإبداع وفقر التواصل؟

المحتويات: قليلة ولكنها جيدة

كما ذكرنا في منشورنا السابق ، لا تنشر إلا عندما يكون لديك محتوى مثير أو مختلف عن المعتاد. وهذا يعني تحرير نفسك من الخطط التحريرية التخطيطية المليئة بالتحديثات، خاصة على فيسبوك (يجب إجراء بعض الفروق على القنوات الأخرى).



ويعني أيضًا أنه - على الأرجح - من الأفضل كتابة محتوى لمدونة طويلة ومدروسة (وربما كتبها شخص موثوق يتم تعيينه لهذه المناسبة)، بدلاً من 3 مقالات قصيرة تتطرق ببساطة إلى موضوع ما، بلا فن ولا جزء..



تحسين المحتوى والتوزيع

الخطوة التالية: بنفس الميزانية، يجب أن يضمن لك إنتاج المحتوى الأقل إنشاء محتوى بجودة وإبداع أكبر. وهذا يعني، على سبيل المثال، استثمار الوقت والموارد من أجل:







إعطاء رؤية أكبر للمحتوى الموجود بفضل الاتفاقيات مع المدونين والمؤثرين؛

نقل المزيد من الوقت والموارد إلى العناصر الإبداعية والأكثر تعقيدًا: القوالب الرسومية للشبكات الاجتماعية، والرسوم البيانية، والتقاط الصور، والصور المتحركة، وتصوير الفيديو؛

كن منفتحًا لإنشاء مقاطع فيديو احترافية، إذا كان لديك ما تريد قوله أو عرضه ؛

توزيع المحتويات المذكورة أعلاه بشكل أفضل. على سبيل المثال، بالنسبة لمقاطع الفيديو، هذا يعني:

تجربة ونشر مقاطع الفيديو عبر منصات متعددة. على سبيل المثال: ستكون Facebook Watch بمثابة "Facebook YouTube"، وستكون متاحة للجميع قريبًا. اتجاه ناشئ يجب مراقبته…

قم بإنشاء مقاطع فيديو أكثر اكتمالاً واحترافية، مع الاهتمام بالتفاصيل، وربما الاستفادة من المجموعات الصوتية الخالية من حقوق الطبع والنشر والمتاحة مجانًا بواسطة Facebook.

معرفة وإدارة خصوصيات كل منصة. مثال تافه آخر: من المؤكد أن مشاركة رابط يوتيوب لمقطع الفيديو الجديد الخاص بك في كل مكان هو أسرع وأسهل، ولكنه ينطوي على خفض عدد المشاهدات على جميع منصات التواصل الاجتماعي التي تنشرها. على العكس من ذلك، فإن تحميل "المحتوى الأصلي" (على سبيل المثال، تحميل الفيديو مباشرة على LinkedIn Video، ومباشرة على YouTube، ومباشرة على Facebook، وما إلى ذلك) يسمح لك بالحصول على بعض المشاهدات الإضافية المهمة...